龐大的奢侈消費(fèi)市場(chǎng) 奇特的境外購買現(xiàn)象

　　歐美經(jīng)濟(jì)低迷，全球主要市場(chǎng)奢侈品需求不足，與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是中國(guó)買家強(qiáng)勁的購買力，越來越多的奢侈品品牌將目光轉(zhuǎn)向中國(guó)。

　　2012年“十一黃金周”7天，中國(guó)人出境消費(fèi)奢侈品累計(jì)約38.5億歐元，同比去年黃金周境外奢侈品消費(fèi)總額增加了14%，加上黃金周期間境外隱形消費(fèi)與奢侈品服務(wù)業(yè)消費(fèi)，總計(jì)超過60億歐元。

　　貝恩公司2012年底發(fā)布的《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，按國(guó)籍劃分，中國(guó)人已成為全球第一的奢侈品消費(fèi)群體，2012年中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總額達(dá)3060億元。

　　但是，在中國(guó)奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時(shí)，一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長(zhǎng)的新市場(chǎng)并非全在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的。

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛

　　雖然2008年開始的全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)在某些地區(qū)，特別是歐洲，并未顯示出多少緩和跡象，但奢侈品行業(yè)整體而言自2010年以來一直在穩(wěn)步復(fù)蘇，其中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)最為“搶眼”，以中國(guó)為代表的新興經(jīng)濟(jì)體扮演了“拯救”歐洲奢侈品業(yè)的角色。

　　2012年以來，全球經(jīng)濟(jì)疲軟、富豪資產(chǎn)縮水，奢侈品行業(yè)進(jìn)入新的低谷期，然而，亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)活躍性依舊凸顯，中國(guó)成為全球奢侈品快速增長(zhǎng)的領(lǐng)軍市場(chǎng)。

　　“中國(guó)黃金周和春節(jié)不再像以前一樣，全家一起吃個(gè)團(tuán)圓飯就完事，越來越多的家庭具備出國(guó)游玩過節(jié)的能力。”全球化與中國(guó)研究中心主任王輝耀說，隨著出國(guó)旅游人數(shù)在過去10年大幅增加，每年幾千萬人好多都是第一次出國(guó)，再加上送禮文化的盛行，奢侈品消費(fèi)規(guī)模在成倍的迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)到1410億元人民幣，2009年增長(zhǎng)至1556億元人民幣，2010年再次大幅度提高，并且提高中約有67%來自新增消費(fèi)者，這說明增長(zhǎng)的趨勢(shì)仍將維持相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。

　　事實(shí)證明，過去幾年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出前所未有的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，2011年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)年度總體增幅在25%-30%之間，2012年奢侈品銷售額達(dá)到3060億人民幣，超過日本成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)。

　　貝恩公司指出，在歐元匯率走低和境外旅游升溫刺激下，中國(guó)消費(fèi)者已成為世界最大的奢侈品消費(fèi)群體，買走了全球1/4的奢侈品，中國(guó)購物者正推動(dòng)全球奢侈品行業(yè)創(chuàng)下自2008年全球經(jīng)濟(jì)衰退以來連續(xù)第三年強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者2012年已成為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，占全球購買量的25%。歐洲人降至第二位，占24%;美國(guó)人占20%，日本人占14%。

　　不過，世界奢侈品協(xié)會(huì)2012年公布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，去年全年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)30%的部分在華奢侈品牌，在2013年春節(jié)期間卻下降10%，調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在北京、上海、重慶、深圳的主要奢侈品門店，除個(gè)別暢銷商品外，仍然有著較高的總量庫存，而在2012年春節(jié)期間，無論個(gè)人消費(fèi)、公司禮品采購等對(duì)大多奢侈品牌門店收益貢獻(xiàn)通常可達(dá)60%以上，由此看來，2013年國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)高端部分仍將面對(duì)困難的一年，而高級(jí)腕表、筆、眼鏡、腰帶等男性顯著奢侈品萎縮明顯，2013年尚未看到恢復(fù)跡象。

　　眾多奢侈品牌看好中國(guó)市場(chǎng)

　　《世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)出境消費(fèi)心理趨向報(bào)告》針對(duì)2012年“黃金周”期間主要奢侈品區(qū)域的消費(fèi)者進(jìn)行了群體抽訪調(diào)查，大多數(shù)被訪者認(rèn)為黃金周是和家人到境外購物的最好時(shí)機(jī)，九成人士表示出境購買奢侈品是主要目的之一。

　　貝恩表示，游客構(gòu)成2012年全球奢侈品購買量的40%，而其中以中國(guó)游客的貢獻(xiàn)最大。中國(guó)游客構(gòu)成歐洲奢侈品購買量的1/3，幫助該行業(yè)在金融危機(jī)中仍保持增長(zhǎng)，2012年歐洲市場(chǎng)的奢侈品銷售額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5%，至750億歐元。

　　正是中國(guó)消費(fèi)者的強(qiáng)大購買力，使得很多奢侈品品牌將目光投向了這里。2012年，美國(guó)著名房車品牌Airstream攜品牌“飛云”在上海發(fā)布其最新中國(guó)規(guī)格車型，宣布正式在中國(guó)上市，售價(jià)在100萬人民幣左右。據(jù)經(jīng)銷商介紹，這一款屬于拖掛式房車的入門級(jí)別，在美國(guó)的定價(jià)大約為10萬美元左右。品牌瞄準(zhǔn)了上海、浙江、安徽等長(zhǎng)三角地區(qū)的消費(fèi)市場(chǎng)，并同時(shí)在中國(guó)推廣美國(guó)的房車文化，這位李姓經(jīng)銷商表示：“我們判斷未來幾年中國(guó)的房車市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)成倍的增長(zhǎng)，因此會(huì)將重點(diǎn)瞄準(zhǔn)這里。2013年公司的消費(fèi)目標(biāo)是50輛即5000萬人民幣，2014年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到200輛”。

　　不過，節(jié)約風(fēng)也正在不斷刮向這一市場(chǎng)，部分消費(fèi)呈現(xiàn)走弱態(tài)勢(shì)，部分品牌放緩了在華擴(kuò)張的步伐。2012年第四季度以來，奢侈品消費(fèi)在華增速明顯放緩。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)早前發(fā)布的數(shù)據(jù)就顯示，2012年年底，由于一些“特定”的政治因素，中國(guó)消費(fèi)者需求開始冷卻，2012年對(duì)中國(guó)大陸出口明顯放緩，從同比出口額增長(zhǎng)50%以上直接下降至僅增長(zhǎng)了0.6%，遠(yuǎn)低于中國(guó)香港和中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)同期6.8%、18.4%的增速。

　　價(jià)差致奢侈品消費(fèi)外流加劇

　　在中國(guó)奢侈品消費(fèi)額連年創(chuàng)造新紀(jì)錄的同時(shí)，一個(gè)令人關(guān)注的現(xiàn)象是，這一快速增長(zhǎng)的新市場(chǎng)并非全在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)，2012年60%以上是在境外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)的，受歐洲經(jīng)濟(jì)低迷影響，歐元的貶值繼續(xù)拉大海內(nèi)外奢侈品價(jià)差，隨著出國(guó)游猛增，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)出現(xiàn)“墻外開花”的繁榮景象，奢侈品消費(fèi)外流狀況加劇。

　　來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2012年9月30日至10月7日，全國(guó)重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售和餐飲企業(yè)銷售額約為8006億元，比上年同期增長(zhǎng)15%左右。雖有增長(zhǎng)，但來自中盈國(guó)際的報(bào)告顯示，這一增幅是2007年以來，十一黃金周的最低增速，也是近三年來，春節(jié)和十一兩大黃金周中增速的最低水平。一邊是國(guó)內(nèi)消費(fèi)增速開始出現(xiàn)下滑，另一邊是境外消費(fèi)大幅增加。

　　貝恩發(fā)布《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)增速從2011年的30%放緩至7%左右，但境外的奢侈品消費(fèi)支出卻增長(zhǎng)31%，中國(guó)消費(fèi)者在海外的奢侈品支出占中國(guó)消費(fèi)者奢侈品總支出的六成以上。

　　清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授李飛表示，僅從2008年和2009年的數(shù)字就可以看出問題的嚴(yán)重性，在2008年1410億元的消費(fèi)總額中，境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為808億元;在2009年1556億元的消費(fèi)總額中，境外消費(fèi)(包括香港和澳門)為872億元。環(huán)球退稅公司在2010年年初公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2009年中國(guó)游客在法國(guó)購買的免稅品總額達(dá)1.58億歐元，比排在第二位的俄羅斯多出0.47億歐元。

　　由于國(guó)人表現(xiàn)出的強(qiáng)勁購買力，近年來，針對(duì)中國(guó)人節(jié)日出境游，國(guó)外奢侈品商家也做足了噱頭開拓市場(chǎng)，吸引更多的消費(fèi)者。據(jù)了解，美國(guó)在2012年加快了辦理簽證的速度，英國(guó)邊境管理局也從2012年4月啟動(dòng)了網(wǎng)上簽證申請(qǐng)預(yù)約，也在加快簽證速度，對(duì)所有國(guó)家及奢侈品牌來說，中國(guó)人在海外的消費(fèi)地位已經(jīng)開始變得極其重要。中國(guó)的“黃金周”假期已經(jīng)成為境外奢侈品市場(chǎng)每年期盼的重要節(jié)日，而服務(wù)中國(guó)游客也成了境外奢侈品商業(yè)的重點(diǎn)。

　　海外代購亂象叢生 亟盼政策組合拳

　　在人民幣升值、品牌商維持形象在國(guó)內(nèi)打折力度小、稅制、運(yùn)輸成本較高等多重因素影響下，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，奢侈品海內(nèi)外價(jià)差已經(jīng)超過50%，導(dǎo)致海外代購和購物紅火，不僅導(dǎo)致大量消費(fèi)外流，更產(chǎn)生了眾多亂象。

　　專家認(rèn)為，奢侈品價(jià)差與稅率有一定關(guān)系，但僅僅依靠降低關(guān)稅等手段很難真正解決價(jià)差問題。想要引導(dǎo)消費(fèi)回流、刺激內(nèi)需并保障稅收不外流，還需要從穩(wěn)定人民幣匯率、發(fā)展壯大百貨零售業(yè)、逐步調(diào)整稅制等方面著手，讓奢侈品消費(fèi)逐步回歸“國(guó)內(nèi)”。同時(shí)，還要倡導(dǎo)節(jié)約的風(fēng)氣，讓“禮”性回歸重“意”還非重“利”的本意。

　　多因素致使消費(fèi)外流加劇

　　造成消費(fèi)外流的主要原因之一，就是奢侈品的內(nèi)外巨大價(jià)差。商務(wù)部2011年的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　專家認(rèn)為，產(chǎn)生價(jià)差的原因多種多樣，“稅制”只是其中一個(gè)影響因素。中倫律師事務(wù)所合伙人、稅法專家倪勇軍也認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)對(duì)價(jià)差的作用不會(huì)太大，關(guān)稅在奢侈品價(jià)格中所占比重不是特別大，由于稅率不高，“在有限的稅里再做一個(gè)有限的降低，對(duì)總體價(jià)格來講效果仍然是有限的。”

　　專家指出，產(chǎn)生價(jià)差的原因還包括：其一，人民幣的大幅升值。國(guó)際奢侈品專家、復(fù)旦大學(xué)教師盧曉介紹，2005年以前奢侈品海內(nèi)外的價(jià)差并不明顯，在20%以下，當(dāng)時(shí)代購也并不紅火，利潤(rùn)和銷量都不高;2006年以后，隨著人民幣對(duì)歐元、美元的大幅升值，這一價(jià)差才被逐漸拉大，代購漸漸紅火。人民幣購買力的大幅增加，成為奢侈品海內(nèi)外價(jià)差的主因。數(shù)據(jù)顯示，2006年初，美元兌人民幣匯率為8.07左右，2012年11月，這一數(shù)據(jù)變化至6.3左右。也就是說，6年間，人民幣兌美元大幅升值。

　　其二，奢侈品牌維持“高端形象”。在國(guó)外很多奢侈品品牌大多采取的是經(jīng)銷商模式，2008年金融危機(jī)后，歐美很多奢侈品牌的經(jīng)銷商紛紛遇到庫存眾多、現(xiàn)金流斷鏈的風(fēng)險(xiǎn)，經(jīng)銷商為了消化庫存，競(jìng)相加大折扣力度，大量?jī)A銷借以回收資金。

　　而在我國(guó)，由于沒有強(qiáng)有力的百貨零售業(yè)作為支撐，很多品牌采用的都是直營(yíng)店模式。品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力更強(qiáng)，為了維護(hù)自己的高端形象，打折的力度比較小、積極性也比較差。盧曉說，不少奢侈品牌在華采取直營(yíng)店模式或“饑餓營(yíng)銷”策略，這使得歐美打折時(shí)中國(guó)奢侈品價(jià)格卻“獨(dú)樹一幟”、“悍然不動(dòng)”，還在國(guó)內(nèi)造成供小于求的“假象”。

　　平行市場(chǎng)致海外代購亂象橫生

　　盧曉認(rèn)為，在不同地方生產(chǎn)，運(yùn)輸、保險(xiǎn)等費(fèi)用不同，導(dǎo)致價(jià)差在10%-15%之間是比較合理的;如果價(jià)差超過20%，必然產(chǎn)生平行市場(chǎng)，誕生走私、代購等行為;而我國(guó)的現(xiàn)狀是與國(guó)外價(jià)差遠(yuǎn)在20%以上，代購必然猖獗。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)海外代購市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)483億元，較去年漲幅82.2%，預(yù)計(jì)2013年這一數(shù)據(jù)有望突破700億元。驕人的數(shù)據(jù)背后，是目前向海關(guān)申報(bào)的情況很少、完稅的情況更少的現(xiàn)狀。

　　2月25日，上海市第一中級(jí)人民法院就一起淘寶店主境外代購大量商品偷逃稅款的走私案作出一審宣判，認(rèn)定兩名被告人犯走私普通貨物罪。

　　而為了買到相對(duì)便宜的代購貨品，中國(guó)消費(fèi)者承擔(dān)著多重風(fēng)險(xiǎn)。一些代購產(chǎn)品沒有過正常的報(bào)關(guān)和檢驗(yàn)檢疫程序，質(zhì)量難以保證。2011年12月，日本食品巨頭明治因部分奶粉檢測(cè)出放射性同位素銫并召回時(shí)，通過海外代購渠道進(jìn)入中國(guó)的奶粉就不在召回之列。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)代購消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)是“雙重”的。一方面，以個(gè)人郵遞方式入境的產(chǎn)品未經(jīng)質(zhì)檢部門檢驗(yàn)，質(zhì)量缺乏保障;另一方面，“海外代購人”、代購網(wǎng)站和消費(fèi)者都面臨涉嫌逃稅的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　由于海外代購的購買行為發(fā)生在海外，如果買賣雙方發(fā)生糾紛，法律管轄、消費(fèi)者維權(quán)都應(yīng)在海外進(jìn)行。由于渠道并非官方，消費(fèi)者有可能會(huì)吃“啞巴虧”;再加上調(diào)查難度高、取證難、成本高等因素，維權(quán)比較艱難。

　　此外，代購商品也真假難辨。雖然很多代購商家都號(hào)稱代購產(chǎn)品接受“專柜驗(yàn)貨”，但這一口號(hào)只是“看起來很美”。不少奢侈品牌的客服均告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者，公司在國(guó)內(nèi)的專柜均不提供驗(yàn)貨服務(wù)，如果消費(fèi)者想判斷一款產(chǎn)品是否真實(shí)時(shí)，只能“帶著產(chǎn)品自己到柜臺(tái)目測(cè)”。

　　亟須政策“組合拳”回籠消費(fèi)

　　專家認(rèn)為，想要真正回籠消費(fèi)，需要采取穩(wěn)定人民幣匯率、打造“原產(chǎn)地形象”和增強(qiáng)百貨業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等手段。

　　盧曉認(rèn)為，穩(wěn)定的匯率對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也大有裨益。雖然升值會(huì)使得企業(yè)和個(gè)人在國(guó)外的購買力增加，但其不利因素也顯而易見。而且升值可能會(huì)加劇人民幣“外升內(nèi)降”的局面，也將消費(fèi)力進(jìn)一步外推。因此，人民幣匯率應(yīng)盡量盯住美元在一定位置上，不冒進(jìn)升值。

　　而且，可以有步驟地下調(diào)關(guān)稅，適時(shí)調(diào)整消費(fèi)稅稅目，同時(shí)增加免稅試點(diǎn)，打造中國(guó)的“購物天堂”。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處首席執(zhí)行官歐陽坤建議，可以多做免稅店的試點(diǎn)，所有國(guó)家吸引旅游最原始的都是發(fā)展免稅事業(yè)，例如法國(guó)是整體退稅;建議在青島、大連、上海等方便運(yùn)輸?shù)呐R海城市考慮免稅試點(diǎn)。

　　專家指出，只有增強(qiáng)高端零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和專業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，才有可能改變奢侈品直營(yíng)打折難、經(jīng)銷流通成本高的“兩難”尷尬局面。因此應(yīng)積極培養(yǎng)境內(nèi)的奢侈品銷售渠道，扶持和增強(qiáng)零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　盧曉說，國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)商場(chǎng)要租柜臺(tái)、向百貨店交管理費(fèi)、上貨費(fèi)等，導(dǎo)致百貨業(yè)不去提升屬于主業(yè)的管理水平，而是陷入到收取“渠道費(fèi)用”的“副業(yè)”中去，管理水平參差不齊。而國(guó)際大品牌話語權(quán)極強(qiáng)，都是“百貨公司求奢侈品牌”。政府應(yīng)扶持零售商加快發(fā)展，提升規(guī)模，加快連鎖化的發(fā)展，提高市場(chǎng)占有率，完善布局，實(shí)施單店的強(qiáng)店策略，提升零售商的話語權(quán)。

　　此外，消費(fèi)者的心態(tài)亦需調(diào)整，呼吁“禮”性回歸，杜絕浪費(fèi)的“奢靡”風(fēng)氣，讓送禮和消費(fèi)回到傳統(tǒng)、淳樸的民風(fēng)之中。業(yè)內(nèi)人士說，從中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定以來，社會(huì)腐化的風(fēng)氣有所收斂，公務(wù)消費(fèi)大大減少，送禮收禮也不那么明目張膽了，傳遞出一種社會(huì)民風(fēng)的正能量。鑒于很多奢侈品消費(fèi)在我國(guó)用于送禮，因此應(yīng)提倡“禮”性回歸，反對(duì)“禮品中的浪費(fèi)”。

　　第一現(xiàn)場(chǎng)
　　境內(nèi)境外，排隊(duì)購買

　　“謝謝中國(guó)!”這是近年來瑞士鐘表業(yè)常說的一句話，而贏得感謝的正是來自中國(guó)游客驚人的購買力。

　　近日，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者來到了上海市國(guó)金購物商場(chǎng)，雖然是工作日的中午，但匯聚了古馳(GUCCI)、路易威登(LV)、愛馬仕(Hermès)、香奈兒(CHANEL)等眾多奢侈品品牌的這里依然門庭若市。

　　記者發(fā)現(xiàn)，這里有兩個(gè)地方值得關(guān)注：一是打折的標(biāo)牌幾乎未見。在其他商場(chǎng)，滿減、促銷、清倉的標(biāo)牌比比皆是，即使是此商場(chǎng)的其他樓層也標(biāo)出“1折清倉等字樣”，而在奢侈品牌樓層，幾乎沒有一家品牌有打折的信息。記者咨詢了幾家品牌后均被告知，除非一次性購買十萬元以上，否則很難打折;即使購買了十萬元以上，折扣力度也非常小。

　　二是年齡層次也頗具特點(diǎn)。與國(guó)外很多奢侈品牌消費(fèi)大多為中年人士不同的是，在這家商場(chǎng)的多個(gè)奢侈品專賣店中，既有40多歲的商務(wù)人士，也有20多歲的年輕女性，還有很多“拖家?guī)Э凇边^來選購奢侈品的“家族”購買客，很多手上都提著剛剛購買的奢侈品。

　　記者在愛馬仕的專賣店觀察了近半個(gè)小時(shí)，有十幾位客戶前來試戴絲巾、試穿皮鞋等，包括一位40多歲的男子、一對(duì)年輕的夫婦等在內(nèi)的三四位顧客最后都“滿載而歸”。

　　一位正在挑選絲巾的女性看起來和導(dǎo)購員非常熟稔，在挑選了十分鐘之后，她一口氣購買了三條絲巾，每條的價(jià)格都在4000元左右。“這次我要吸取前幾次的教訓(xùn)，前幾次都是看中好幾條結(jié)果沒有全部購買，第二天來看同樣的花色就賣完了，后悔都來不及”。

　　不過，一些品牌銷售人員也表示，在反腐力度不斷加大的背景下，部分消費(fèi)呈現(xiàn)走弱的態(tài)勢(shì)。

　　有專家指出，中國(guó)消費(fèi)者在很大程度上正在拯救歐洲，瑞士手表、名牌時(shí)裝、珠寶首飾、香水皮具，伴隨著中國(guó)游客不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)能力和逐漸變化的消費(fèi)觀念，許多國(guó)家以及奢侈品品牌對(duì)中國(guó)游客的重視已經(jīng)達(dá)到前所未有的程度。

　　記者曾走訪北京、上海等近日舉辦的各種奢侈品展，看到很多新的歐美品牌都首次在中國(guó)設(shè)置專柜，表達(dá)出進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的愿望。在2012年舉行的上海國(guó)際奢華生活博覽會(huì)上，匯集了100個(gè)頂級(jí)品牌，其中三分之一都是首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　瑞士獨(dú)立制表人協(xié)會(huì)就攜旗下8個(gè)品牌在上海展出自己的訂制手表，其中一些品牌已經(jīng)在中國(guó)設(shè)立辦事處，擬進(jìn)軍中國(guó)一線城市市場(chǎng)，普通款售價(jià)在20萬人民幣左右，定制款在40萬-60萬之間不等。

　　品牌“LANG&HEYNE”銷售主管就曾告訴記者，國(guó)內(nèi)客戶已經(jīng)越來越注重個(gè)性和訂制，對(duì)品牌的追求也越來越高。雖然品牌以前多在歐美和中國(guó)香港扎根，但現(xiàn)在更看好內(nèi)地的消費(fèi)能力。“我們未來會(huì)將亞洲的重心從日本、中國(guó)香港、東南亞一帶轉(zhuǎn)入中國(guó)內(nèi)地，目前正在尋找經(jīng)銷商。”

　　“每到圣誕季等購物狂歡季節(jié)，很多英國(guó)的百貨公司都擠滿了中國(guó)人”。長(zhǎng)期旅居英國(guó)的中國(guó)人張女士介紹，在倫敦的博柏利(BURBERRY)工廠店里，即使沒有試衣間，也有很多中國(guó)游客排隊(duì)購買，常常看到一個(gè)中國(guó)游客挎著好幾只同樣款式的手提包。

　　張女士介紹，為了吸引中國(guó)人，包括英國(guó)的哈羅茲在內(nèi)的很多大型商場(chǎng)都陸續(xù)安裝了銀聯(lián)消費(fèi)終端機(jī)，香奈兒等專賣店還配備了中文導(dǎo)購員，為中國(guó)顧客提供了更多便捷的服務(wù)，也使得銷售額不斷攀升，一些媒體還創(chuàng)造出“北京鎊”這一詞語，用于形容中國(guó)人在境外消費(fèi)的英鎊。“有著標(biāo)志性LOGO的款式特別受歡迎，國(guó)內(nèi)就認(rèn)這個(gè)”。